Der Veganuary feiert 10 Jahre

„Der Veganuary ist der ideale Neujahrsvorsatz, eine nachhaltige Inspiration, ein positives Gemeinschaftserlebnis. Menschen probieren aus, wie eine vegane Ernährung im Alltag funktioniert – und welche enormen Auswirkungen diese Ernährungsform hat. Das hat nichts mit Verzicht zu tun. Das macht einfach Spaß“, sagt Ria Rehberg, internationale Geschäftsführerin von Veganuary. Die Challenge ist im Januar einen Monat lang vegan zu leben. Seit dem Kampagnenstart in 2014 registrierten sich weltweit fast 2,5 Millionen Menschen. Bis zu zehn Mal so viele nahmen an Aktionen zum Veganuary teil oder ließen sich von der Kampagne inspirieren (Marktforschungsinstitut Kantar).

Die Veganuary-Challenge, bei der einen Monat versucht wird vegan zu essen, startet im Januar. 

Hinter dem Konzept des Veganuarys steht eine britische NGO (Non-Governmental Organisation), die es sich zum Ziel gesetzt hat, die Vorteile einer pflanzlichen Ernährung aufzuzeigen und weltweit zu verbreiten. In Großbritannien startete die Bewegung bereits im Jahr 2014 mit über einer Million Teilnehmern und begeistert die Menschen inzwischen weltweit. Im deutschsprachigen Raum wurde der Veganuary erstmals 2019 offiziell ausgerufen und erfreut sich seitdem einer stetig wachsenden Community. Interessierte können sich auf der Website von Veganuary registrieren, um im Aktionszeitraum mit Hintergrundinfos, Rezepten und neuen Produkten begleitet zu werden.

„Where there’s Hummus, there’s Hope“, „Power to the Pea-ple“ und „Cauli-Flower Power“ heißen die Slogans, die den Veganuary begleiten und humorvoll Lust und Hoffnung machen. Die Kampagne erhält viel Unterstützung, so setzen sich viele Prominente aus Show und Kultur mit sehr persönlichen und emotionalen Beiträgen für den Veganuary 2023 ein. Zusätzlich machen viele Unternehmen mit, indem sie neue Produkte herausbringen, im Rahmen der Bewegung kommen in den Kampagnenländern insgesamt mehr als 1.500 neue Produkte auf den Markt. Ikea will weltweit pflanzliche Gerichte billiger oder preisgleich anbieten wie tierische. Auch Domino’s Pizza Deutschland, L’Osteria und Hans im Glück erweitern ihre Speisekarten mit veganen Optionen. Lieferando bietet zahlreiche Aktionsangebote mit Restaurantpartnern. Andere Unternehmen wie Billa und Burger King in Wien haben erste rein vegane Filialen eröffnet.